違和感で掴むということ by五十畑
こちら、今朝の朝日新聞朝刊に掲載されていた全5段の広告。アラクスの定番頭痛薬ブランド「ノーシン」の新商品の告知広告ですが…キャッチフレーズが、まったく医薬品らしくない。
メッセージだけ取り出すと、クスリのことなんてまったく語っていないわけです。
新商品の登場を、強い違和感とともに訴求する。こういうやりかたもあるんですよね。でもこういう手法もまた、昨日のシャーク中吊りのように、さまざまな反対意見にあって実現できないことのほうが多い気がします。
一方で、こんな疑問も湧いてきます。本当に消費者は、「新しい頭痛薬と出会いたがっているのか」ということです。表面的には、誰もそんなもの、求めていないと思います。自分にはノーシンが合う、自分にはセデスが合う、だからいつもこれを買う。そういう思い込みで消費を繰り返すパターンって、実はすごく多い。でもでもよくよく考えてみると、その頭痛薬がホントに自分にとってベストかなんて、わからない。ひょっとしたら、もっといいクスリがあるかもしれない。自分に合っているというのは思い込みに過ぎないのかもしれない。それよりも、医薬界の技術革新に目を向けて新しいクスリを試したほうが、もっといいクスリに出会える確率は高いのかもしれない。
と書きましたが、慣れたクスリを変えるというのは、ほかの消費財のブランドスイッチよりもはるかにハードルが高い。この広告では、その「ブランドスイッチ」のみに焦点をあてている、ということなのだと思う。
この手法、新商品の発売直後しか使えないような気がします。今後、このメッセージはどう変容していくのか。注目しようと思います。
掟破りなアイデアを提案するということ by五十畑
Yahoo!ニュースで、「中吊り広告をサメが食べちゃった」という情報が取り上げられています。
確かに素晴らしいアイデアですよね。「目からうろこ」的な意見がネットで飛び交っています。でもでも…実はこういう方向のアイデア、クリエイター的には決して誰も発想できないようなことではないと思います。優秀な人なら、きっとここにたどり着ける。私はどうか、と言われるとわかりませんが(笑)。
この広告がスゴい点は
- 商品特徴を的確かつ強く目を引くかたちで表現できている。
- 規定されている媒体の仕様をはみ出してデザインされている。
- 印刷・加工などの手間を度外視してアイデアを優先させている。
の3つだと思いますが、特にスゲエのが2と3。この2つ、実はクリエイターにとって大きな問題になりがちなのです。
クリエイターにとって問題なのは、こういった掟破りな発想ができるか否かに加えて、実現できるか否かだと思います。これは個人的な意見ですが、仕様からはみ出した提案や今までになかった提案をしても、とにかくツブされてしまうことが多い。「可読性が悪い」「いたずらと思われる」「手間がかかる」「予算がかかる」「媒体社に確認したり交渉したりしないと」などなどの意見や大人の事情が壁になって、最終的には実現できないのです。こんな経験が繰り返されると、クリエイターの多くは、こういうアイデアを提案すること自体がイヤになってしまうか、提案すること自体(の意欲やおもしろさ)を忘れてしまうクリエイターは、決して少なくない。
この企画の発想力と実現させたエネルギー、尊敬に値します。
伊勢丹相模原店の猫展に参加します by梶原
宣伝会議 『ここらで広告コピーの本当の話をします。』出版記念セミナー(講師:小霜和也) by五十畑
元博報堂で、現在はno problemという広告制作プロダクションの代表を務めるコピーライター/クリエイティブディレクターであり、広告学校も主催している小霜和也さんの『ここらで広告コピーの本当の話をします。』を出版を記念してのセミナー。この本、副題が「コピー1本で100万円請求するための教科書。」したがって、セミナータイトルも「コピー1本で100万円請求するためのセミナー」だった。(笑)(笑)(笑)
…と、笑ってはいられない。コピーライターの現在の経済的状況を「格差社会」だと小霜さんは嘆く。確かに、一部のタレント化したコピーライターと、その他大勢の差は広がるばかり。ぼくは独立してやっているものの、広告よりSPに比重を置いており、マーケティングプランナーとしても動いて、やっと自分の会社を維持できているような状況。要するに、その他大勢の方の構成員だ。ならば、そのその他大勢は今後どうしたらいいのか。小霜さんは、二つの道を提示してくれた。一つは、タレントコピーライターになる。そしてもうひとつは、これは小霜さん自身が選んだ道でもあるのだが、「お金をもらえるコピーを書くこと」。と書くとイヤラシイ感じがしないでもないが、そんなことはない。職業人としてごく真っ当なことだ。
小霜さんはお金をもらえるコピーの条件として、以下の三つを挙げている。
①商品価値を高めるもの
②独自のアイデアがあるもの
③努力の跡が見えるもの
価値とは人が決めるもの。そして、伝わらなければ価値はないが、伝えたからといって価値が上がるとは限らない。この「伝える」を通じて商品価値を高めることこそコピーライターの使命なのだ! そのためには、ターゲットが価値を感じるような表現を生み出すことが絶対的に必要、と小霜さんは力説する。そして、その事例としてご自身が関わったヘリオス社のコーポレートスローガン開発について説明してくれた。ここで、NGコピーの例を書いたとしてさらし者にされてしまった、小霜さんの広告学校の生徒である大学生が登場。スケープゴート役、ということでヤギのコスプレをしていたので会場が爆笑! それはさておき、論理的かつ論理を飛躍しアイデアを一気に「価値あるコピー」に高める手法は、先日の磯部光毅さんのセミナーでの主張と通じるところがある。
小霜さんの姿勢には大いに共感できる。この人は、優れた職人であり商売人なんだなあ。自分と通じるところを見つけることができたのでとてもうれしかった反面、自分には到達できていないクオリティと価値も生み出しているわけで…初心に還ることができた、有意義な90分だった。明日から生まれ変わったつもりで頑張りつづけます。
↑わかりにくいけど、向かって左側の女の子がヤギコスプレ。小霜さん、ものすごくiPS細胞やSTAP細胞に詳しかった。
※一般的な宣伝会議主催のセミナーはSNSやブログでの講義内容の情報発信は禁じられています。今回は特別に「公開OK」ということなので、概要をアップしました。
個展「世界猫曼荼羅」開催中! by梶原
本日より横浜元町・中華街のゆめ猫さんでの個展始まりました。
雨の中お越しいただいたみなさま、ありがとうございました。
土日は晴れるといいなぁ。
今回はにゃんだらカレンダーの原画を中心としたミニ個展です。
石なまけちゃんもいっぱい。
お馴染みのノーマルバージョンのほか、クラスターと合わせたデラックスバージョン、ペンデュラム、
新作のツボ押し棒や六角柱やハートなど、ずらっと並んでいます。
こちらはぽち袋。
すべて手描きの一点ものです。(3枚よりどり216円也)
さらさら〜っと描けちゃうので在廊中どんどん増える予定ですが、早い者勝ちです☆
明日はお休みいただいて、ぽち袋増産します。
6日、7日、13日、14日は会場にて
猫さんの似顔絵や石なまけちゃんのセミオーダーも承ります。
みなさまのお越しをお待ちしております♪
個展「世界猫曼荼羅」スタートしました! by梶原
世界をテーマとしたにゃんだらカレンダーの原画を中心に、
クリスマスやお正月を意識した作品なども
いろいろ出品します。振り子の動きでイエス・ノーを占える
石なまけちゃんペンデュラムや、
かわいさで疲れも吹っ飛ぶツボ押し棒も新登場!
進化した石なまけちゃんたちに乞うご期待。
観光スポットいっぱいの横浜中華街のお店ですので、
遠方の方もぜひぜひ遊びに来てくださいね♪
かわいい猫とおいしい中華
心も体もあったまってください♪
日時 12月4日(木)~14日(日) 11:00~18:00
月・火曜日定休
会場 猫アートギャラリー 横浜元町「ゆめ猫」
横浜市中区山下町124 SKハイム1F
TEL/FAX:045-228-7708
http://yumeneko.net/motomachi/
みなとみらい線元町中華街駅出口から徒歩4分
京浜東北線石川町駅から徒歩8分
入場無料!
石なまけちゃんうちのコバージョン承ります!
12/4.6.7.13.14 各日14:00~18:00
基本の石なまけ料金(1080円~3780円)+セミオーダー代(540円)+送料(510円)。
お渡しまで約2週間。
猫さんの似顔絵描きます!
12/4.6.7.13.14 各日14:00~18:00
ポストカードサイズ、バストアップ、カラー(パステル&色鉛筆)
1枚 1.080円
15分ほどで仕上がります。
案内状ご希望の方はコチラからご連絡を!
お送りいたします♪
なまけ猫王国更新 by梶原
12月はノルウェーの猫・ノルウェージャンフォレストキャットです。
なまけ猫王国はこちらからどうぞ。
とても立派な体格と、寒さに負けない厚い毛皮をまとった、堂々とした猫です。
北欧神話には、連れ去ろうとした雷神が持ち上げられなくて断念したとか
女神の車を引くのに馬代わりに使われたとか
猫としてどうなのよ?wというお話も残っているようです。
一時期、ノルのブリーダーさんと親しくさせていただいていたことがありました。
といっても、ネットでのお付き合いでお会いしたことはなかったんですが、
そこの猫様(家族としてかわいがってるブリティッシュショートヘアーさん)や、
お嫁に行った先のノルさんたちをたくさん描かせていただきました。